[뉴스스페이스=이종화 기자] 

<편집자주> 유튜브, 인스타 등에서 활동하는 인플루언서들이 '협찬을 받지 않았다', '광고가 아니다'라는 사실을 보이기 위해 "내 돈 주고 내가 샀다"라는 뜻의 '내돈내산'이라는 말이 생겼다. 비슷한 말로 "내가 궁금해서 결국 내가 정리했다"는 의미의 '내궁내정'이라고 이 기획코너를 명명한다. 우리 일상속에서 자주 접하는 소소한 얘기거리, 궁금증, 호기심, 용어 등에 대해 정리해보는 코너를 기획했다.

도널드 트럼프 미국 대통령이 재선 후 1년여 만에 자신의 이름을 공공 인프라와 화폐, 군함 등에 새기는 행보를 가속화하고 있다.

팜비치 국제공항의 '트럼프 국제공항' 간판 교체가 본격화되면서, 이른바 '트럼프 브랜딩' 사례가 15건을 넘어섰다. 이는 사업가 시절부터 이어진 브랜드 전략이 정치 영역으로 확대된 것으로, 지지층 결집과 유산 남기기 목적이 크다.

공항·도로 등 인프라 명칭 변경 선봉

플로리다주 론 디샌티스 주지사는 최근 팜비치 국제공항을 '도널드 J. 트럼프 대통령 국제공항'으로 개명하는 법안을 서명했다. 이 공항은 트럼프의 마라라고 리조트 인근에 위치해 그의 주요 출입구로, 7월 1일부터 공식 적용되며 FAA 승인과 항법 데이터베이스 업데이트가 남아 있다. 트럼프 조직은 이미 'DJT' 공항 코드 등 3개 상표를 출원, 상업적 활용도 노린 것으로 보인다.

앞서 플로리다 공항 인근 도로도 '트럼프 대로'로 바뀌었고, 워싱턴 덜레스 공항과 뉴욕 펜역 개명 제안도 공세를 이어갔다. 뉴욕타임스(NYT)에 따르면, 이러한 움직임은 트럼프 2기 출범 후 공공건물 5건 이상에서 관찰됐다.

문화·연구기관도 개편…트럼프 케네디센터·트럼프 평화연구소로 개칭

워싱턴DC 케네디 공연예술센터는 트럼프 측근 이사진 교체 후 '트럼프-케네디센터'로 개명됐다. 2025년 12월 이사회 만장일치 결정으로, 트럼프가 이사장직을 맡으며 외벽에 이름이 새겨졌다. 케네디 가족 반발과 법적 논란이 있지만, 공연 취소 사태에도 불구하고 유지 중이다.

미국평화연구소(USIP)도 '도널드 J. 트럼프 평화연구소'로 변경, 본부 건물에 트럼프 이름이 부착됐다. DOGE(정부효율화부서) 개입으로 직원 해고와 함께 이뤄진 이 개편은 소송으로 이어졌다. 1년 새 10여건 중 상당수가 법적 분쟁에 휘말렸다.

화폐·군사 분야 침투…지폐 서명과 전함 클래스

미국 재무부는 2026년 3월 트럼프 서명을 모든 신권 달러에 도입한다고 발표했다. 건국 250주년 기념으로 재무장관 서명만 남기던 165년 전통을 깨는 사상 초유의 조치로, 100달러 지폐부터 6월 적용 예정이다. 로이터와 CNN 등은 이를 트럼프의 '자기애 점입가경'으로 비판했다.

해군은 '트럼프급 전함' 클래스를 신설, USS Defiant를 첫 함정으로 건조 중이다. 최대 25척 규모 '황금 함대'로, 핵무장과 레이저 탑재를 특징으로 하며 트럼프가 디자인에 직접 관여했다. 매체들은 이를 사업가 시절부터 호텔·골프장 브랜딩과 연계해 30년 장기 전략으로 분석했다.

비자·골프 등 사적 확장…15개 골프장 브랜드

트럼프는 '트럼프 골드 카드' 비자 프로그램을 론칭, 100만 달러 납부 시 시민권 직행을 제안했다. 8만5,000건 비자 취소 직후 발표된 이 정책은 재정 유입을 노린 것이란 분석이다. 트럼프 조직은 이미 15개 골프장(미국 11, 스코틀랜드 2 등)을 '트럼프 내셔널' 브랜드로 운영, 팜비치 코스는 LPGA 대회 유치 등 상업적으로 성공시킨 사례다. 추가 3개 코스 건설 중으로, 총 자산 가치 40억 달러 이상 추정된다.

레거시 구축 vs 법적·정치 리스크

트럼프의 이름 붙이기 사례는 재선 후 15건(공항 3, 기관 2, 화폐 1, 전함 1, 골프장 15 포함 중복 집계)에 달해, 공공 영역 10여 건이 주를 이룬다. 이는 지지층(공화당원 70% 지지, Gallup 2026 설문) 결집과 브랜드 가치(상표 출원 20건 이상) 제고 효과를 보이지만, 케네디센터 소송 등 40%가 법적 논란에 직면했다.

전문가들은 러시모어 산 조각상 제안처럼 확대 시 민주당 반발(지지율 20% 하락 가능)과 예산 낭비 논란을 경고했다. 트럼프 측은 "역대 대통령(링컨 기념관 등)처럼 자연스러운 유산"이라 반박하나, 2026년 중간선거 국면에서 정치적 부메랑이 될 수 있다는 지적도 나온다.