[뉴스스페이스=김희선 기자] 무신사가 쿠팡을 정조준한 '구빵 쿠폰' 프로모션을 재점화하며 패션·라이프스타일 시장 공략을 강화한다.

1월 19일부터 28일까지 열흘간 전체 회원 대상 총 9만원 상당 쿠폰 9장을 조건 없이 지급하는 이번 이벤트는 지난 1월 1~14일 5만원 쿠폰 프로모션의 '앙코르' 버전으로, 신규 가입자 폭증과 카테고리별 거래 급증 효과를 바탕으로 혜택을 대폭 확대했다.
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프로모션 상세: 카테고리 확대·오프라인 연계

무신사는 기존 전체·스포츠·뷰티·유즈드 카테고리 외에 슈즈·아우터·키즈·무신사 스탠다드 등 4개 인기 카테고리에 1만원 쿠폰을 추가 지급하며 총 9장 쿠폰팩을 구성했다. 특히 오프라인 매장(무신사 스토어 편집숍·스탠다드 등 전국 점포) 사용 가능한 1만원 쿠폰을 신설해 온라인-오프라인(옴니채널) 연계를 강조한다. 29CM은 전체·패션·여성 잡화·풋웨어&스포츠·홈·키즈·뷰티·푸드·이구어퍼스트로피 9개 카테고리별 쿠폰을 제공하며, 무신사머니 충전 후 1만원 이상 구매 시 5000원 페이백을 더한다.
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이전 이벤트 성과: 신규 46%↑·뷰티 65% 폭증

지난 1~14일 5만원 쿠폰 프로모션에서 무신사 일일 신규 가입자 수는 전년 동기 대비 평균 46.1% 증가했으며, 29CM은 53.5% 급증했다. 뷰티 카테고리 거래액이 무신사 바디케어 100%·립 메이크업 49% 성장, 29CM 전체 65% 늘었고, 라이프스타일 부문도 욕실용품 2.6배·주방용품 49% 폭발적 성장을 기록했다. 이러한 '탈쿠팡' 효과는 쿠팡의 5만원 보상쿠폰(2만원×2·5000원×2 구성)을 정면 겨냥한 디자인(쿠팡 컬러 오렌지·블랙 사용)으로 업계에서 '공개 저격'으로 해석됐다.
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배경 갈등: 임원 이직 소송 종결 후 마케팅 전쟁

2025년 상반기 쿠팡 임원 2명이 무신사로 이직하자 쿠팡이 영업비밀 침해·경업금지 위반으로 서울동부지법에 가처분 신청했으나, 지난해 11월 24일 기각됐다. 쿠팡 항고 후 12월 17일 취하로 종결됐지만, 양사 감정 골이 프로모션 이름 '구빵 쿠폰'으로 이어지는 노골적 공세를 낳았다. 업계는 기업 이미지 손상 우려를 제기하나, 무신사는 "취향 플랫폼 경쟁력 재확인"이라며 지속 확대를 선언했다.
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시장 맥락: 무신사 성장 vs 쿠팡 휘청

무신사는 2025년 2분기 매출 3777억원(전년比 30.7%↑), 상반기 6705억원(22.1%↑), 오프라인 판매 1000억원 돌파하며 사상 최대 실적을 냈다. 누적 회원 1600만명(올해 신규 164만), 29CM 연 거래액 1조원(USD 730M, 작년比 한 달 앞당김)을 기록했다. 반면 쿠팡은 2025년 3분기 매출 93억달러(20%↑), DAU 1798만명 최고치지만 데이터 유출 논란 속 무신사 저격 마케팅이 치열한 e커머스 전쟁을 상징한다.