[뉴스스페이스=이종화 기자] 알파벳이 AI 기반 구글 파이낸스를 유럽 전역에 공식 론칭하면서, 미국·인도에 이어 글로벌 개인투자자 시장을 정면 겨냥한 ‘공짜 AI 단말기’ 전략에 시동을 걸었다. 유럽연합(EU)의 디지털시장법(DMA) 규제 압박 속에서 진행되는 이번 확장은, 구글이 금융데이터·검색·AI 어시스턴트 패권을 한꺼번에 지키겠다는 방어·공세 카드로 읽힌다.

100개국+ 확장, 유럽은 사실상 ‘완결판’

marketscreener, reuters, globalbankingandfinance에 따르면, 구글은 4월 7일 블로그를 통해 “수 주에 걸쳐 100개국 이상에 AI 기반 구글 파이낸스를 순차 출시하겠다”고 밝힌 뒤, 호주·브라질·캐나다·인도네시아·일본·멕시코 등을 포함한 글로벌 확장을 진행해왔다. 이번 유럽 출시는 미국(2025년 8월), 인도(2025년 11월)에 이어 이 재설계된 플랫폼이 처음으로 대규모 선진 금융시장 전체에 올라탄다는 점에서 ‘1차 글로벌 론칭의 마침표’에 가깝다.

로이터에 따르면, 유럽판 구글 파이낸스에는 미국·인도에서 이미 제공되던 제미나이(Gemini) 기반 AI 기능 전 세트가 그대로 탑재된다. 여기에는 ▲주식·펀드·통화·거시지표를 아우르는 대화형 검색 ▲이동평균 엔벨로프·캔들스틱 등 기술적 지표를 지원하는 고급 차트 ▲실시간 기업 실적발표 스트리밍과 동기화된 트랜스크립트 및 AI 인사이트가 포함된다.

언어 측면에서도 독일어·프랑스어·이탈리아어·스페인어 등 유럽 주요 언어에 대한 완전 지원이 제공되며, 구글은 블로그에서 “사용자가 ‘자신이 말하는 언어’로 시장을 따라갈 수 있도록 하겠다”고 설명했다. 별도 앱이 아닌 검색·안드로이드 홈 화면에 통합된 서비스인 만큼, 구글은 이번 유럽 확장으로만 수억 명 규모의 잠재 사용자를 한 번에 끌어안게 된다.

딥 리서치·예측시장까지 붙인 ‘개인용 퀀트 도구’

이번 플랫폼의 핵심은 ‘AI 딥 리서치(Deep Research)’다. 사용자는 “향후 12개월 동안 유럽 은행주의 주요 리스크는 무엇인가” 같은 자유 형식의 금융 질문을 던질 수 있고, 제미나이 기반 엔진이 관련 종목·섹터·거시지표를 아우르는 서술형 분석과 함께 추가 참고 링크를 제공한다.

데이터 커버리지도 크게 넓어졌다. 구글은 원자재·암호화폐에 대한 실시간 데이터 범위를 확대하고, 이를 실시간 뉴스 피드와 결합해 “시장 움직임에 맞춰 업데이트되는 인텔 스트림” 형태로 제공한다고 설명했다. 이는 그동안 프로급 단말기 사용자에게나 익숙하던 기능 구성을, 일반 검색창·안드로이드 홈에서 손쉽게 호출 가능한 형태로 옮겨놓은 셈이다.

흥미로운 대목은 예측시장 데이터의 도입이다. 구글은 칼시(Kalshi)와 폴리마켓(Polymarket) 등 플랫폼의 데이터를 연동해 인플레이션, GDP 성장률, 기준금리 경로에 대한 확률 정보를 제공한다. 이는 “내년 유로존 기준금리 인하 가능성을 시장은 어느 정도로 가격에 반영하고 있는가” 같은 질문을, 텍스트·숫자·확률 형식으로 동시에 확인할 수 있게 한다는 점에서 기존 금융 포털과의 차별점이다.

블룸버그·리피니티브 겨냥한 ‘제로 프라이스’ 전략

이번 유럽 론칭은 전통 금융데이터 강자들에 직격탄이 될 수 있다는 평가가 나온다. 업계에서는 구글이 무료로 제공하는 AI 기반 서비스가, 월 수천달러에 이르는 블룸버그 터미널(Bloomberg Terminal)·리피니티브(Refinitiv) 등 유료 단말의 일부 기능과 정면으로 겹친다고 지적한다. 구글 역시 자사 플랫폼을 “실시간 시세, 국제 거래소, 금융 뉴스와 분석을 결합한 도구”라고 정의하며, “기존에 금융 전문가에게만 열려 있던 분석 도구의 접근성을 대중화하겠다”고 강조했다.

현재 구글은 검색·모바일 OS 시장에서 이미 지배적 위치를 점하고 있어, 이번 구글 파이낸스 확장은 별도의 마케팅·유료 구독 없이도 자연스럽게 ‘기본값 금융 정보창구’로 자리 잡을 가능성이 크다. 특히 리테일 투자자들이 뉴스 소비와 매매 결정을 같은 화면에서 처리하는 트렌드가 강화되는 상황에서, AI 기반 요약·차트·실적 콜 인사이트를 한 번에 제공하는 구글의 번들 전략은 전통 단말업체들의 가격·서비스 구조에 추가 압박을 가할 수 있다.

다만 블룸버그·리피니티브가 여전히 보유한 심층 데이터베이스·채권 및 파생상품 특화 분석·전문가 네트워크 등은 단기간에 대체되기 어렵다는 점에서, 당장은 ‘전문가용 단말 vs. 대중용 AI 단말’로 시장이 양분될 가능성이 높다. 이러한 구도가 유지된다면, 구글은 리테일·준전문가 시장을 넓히고, 전통 단말은 기관투자가·프로 트레이더에 집중하는 방향으로 역할이 조정될 수 있다.

DMA 규제의 역설…개방 요구 속 ‘AI 금융 플랫폼’ 키우기

유럽 확장은 또 하나의 좌표, 즉 디지털시장법(DMA)과의 충돌 가능성 위에서 진행된다. EU 집행위원회는 올해 1월부터 구글의 DMA 준수 여부를 조사해 왔으며, 4월에는 안드로이드에서 경쟁 AI 서비스가 앱 간 연동·이메일 전송·배달 주문 등을 자유롭게 수행할 수 있도록 할 것을 요구하는 방안을 제시했다. 또 다른 제안에서는 구글이 검색 데이터를 제3자 검색엔진·AI 챗봇에 공정·합리·비차별(FRAND) 조건으로 공유하도록 하는 방안도 포함됐다.

DMA 위반 시 글로벌 매출의 최대 10%까지 벌금을 부과할 수 있는 만큼, 알파벳 입장에서 유럽 규제 환경은 결코 가볍지 않다. 그럼에도 구글이 이번 시점에 유럽 전역으로 AI 금융 플랫폼을 확장한 것은, 검색과 안드로이드라는 기존 인프라 위에 ‘핀테크형 서비스 레이어’를 두껍게 올려 규제 이후에도 사용자의 금융·투자 행동 데이터를 붙잡아 두겠다는 전략적 선택으로 해석된다(추측한 내용입니다).

결국 유럽판 AI 구글 파이낸스는, 리테일 투자자의 정보 비대칭을 줄이는 도구인 동시에, 구글이 DMA 이후 시대에도 검색·모바일·AI·금융데이터를 묶는 플랫폼 파워를 유지하려는 시험대가 될 전망이다. 향후 EU의 최종 결정(7월 말 예정)과 이에 대한 구글의 대응에 따라, AI 기반 금융정보 시장의 경쟁 구도와 규제 틀 역시 재설계될 가능성이 높다.